به گزارش «پایگاه خبری تحلیلی ربیع»؛یکی از مهمترین دلایل کاهش فروش، شرایط اقتصادی و قدرت خرید مخاطبان است. افزایش نرخ تورم و هزینههای زندگی باعث شده بسیاری از مردم هزینه تفریح و سرگرمی مانند سینما را کاهش دهند. بلیط سینما، که پیش از این جزو هزینههای قابل قبول خانوادهها بود، اکنون به یک گزینه لوکس تبدیل شده و بسیاری ترجیح میدهند به جای آن، تفریحات کمهزینهتر را انتخاب کنند. این عامل اقتصادی بهطور مستقیم بر تعداد مخاطبان سینما اثر گذاشته و فروش گیشه را کاهش داده است.
در کنار مسائل اقتصادی، کیفیت و جذابیت محتوا نیز نقش مهمی دارد. طی دو هفته گذشته، فیلمهای روی پرده نتوانستهاند توقعات مخاطبان را برآورده کنند یا جذابیت لازم برای جلب توجه گسترده را داشته باشند. مخاطبان امروز به دنبال محتوای تازه، خلاقانه و متناسب با سلیقههای متنوع هستند و اگر فیلمها نتوانند این نیاز را برآورده کنند، شاهد کاهش حضور مردم در سالنهای سینما خواهیم بود. تحلیل فروش نشان میدهد فیلمهایی با تبلیغات محدود یا بدون حضور چهرههای محبوب، بیشترین کاهش فروش را تجربه کردهاند.
رقابت با رسانههای دیجیتال و آنلاین نیز یکی دیگر از عوامل مؤثر است. با رشد پلتفرمها تماشای فیلم در خانه با کیفیت بالا و هزینه کمتر برای مخاطبان جذابتر شده است. بسیاری از کسانی که در گذشته به سینما میرفتند، اکنون ترجیح میدهند فیلمها را از طریق این پلتفرمها ببینند. این تغییر رفتار مصرفکننده، فشار قابل توجهی بر گیشه ایجاد کرده و کاهش فروش را تشدید میکند.
عوامل فرهنگی و اجتماعی نیز نباید نادیده گرفته شوند. برخی مخاطبان ترجیح دادهاند اوقات فراغت خود را در محیطهای باز یا گروههای دوستانه سپری کنند و حضور در سینما را به تعویق انداختهاند. این موضوع نشان میدهد که تغییر سبک زندگی و الگوی مصرف فرهنگی مردم نیز بر فروش گیشه اثرگذار است.
از ابتدای مهر تا پایان آذر ۱۴۰۴، در مجموع ۲۰ فیلم تازه روی پرده سینماها رفت. بخش قابل توجهی از این آثار به ژانر کمدی اختصاص داشت؛ بهطوریکه ۹ فیلم شامل «آقای زالو»، «قسطنطیه»، «کجپیله»، «کفایت مذاکرات»، «دو روز دیرتر»، «طهران ۵۷»، «هایکپی»، «شاهنقش» و «قرمز یواش» با حالوهوای طنز اکران شدند.
در این بازه زمانی، سینمای کودک و نوجوان نیز با سه فیلم «یوز»، «دختر برقی» و «ملکه آلیشونن» در جدول اکران حضور داشت. همچنین ۷ فیلم با محوریت درام اجتماعی شامل «لاکپشت»، «غریزه»، «بچه مردم»، «سینما شهر قصه»، «برای رعنا»، «لیپار» و «حرکت آخر» به نمایش درآمدند.
کاهش فروش گیشه در پاییز امسال یک هشدار برای سینماگران و تهیهکنندگان است. بررسی دقیق عوامل اقتصادی، فرهنگی، محتوایی و رقابتی میتواند راهکارهایی برای جلب دوباره مخاطب ارائه دهد. ارتقای کیفیت فیلمها، تبلیغات هدفمند، ایجاد تجربههای جذاب در سالنها و بهرهگیری از همکاری با پلتفرمهای دیجیتال، میتواند مسیر بازگشت مخاطبان به سینما را هموار کند.
در مجموع، کاهش فروش گیشه یک پدیده کوتاهمدت نیست، بلکه نتیجه تعامل پیچیدهای از عوامل مختلف است. موفقیت دوباره سینما نیازمند درک عمیق رفتار مخاطب، شرایط اقتصادی و نوآوری در ارائه محتواست. تنها با توجه به این عوامل است که بازار سینمای ایران میتواند دوباره روند صعودی فروش گیشه را تجربه کند و جایگاه خود را به عنوان یک گزینه مهم تفریح و سرگرمی برای مردم تثبیت کند.
نجمه کریمیان