به گزارش «پایگاه خبری تحلیلی ربیع»؛ گردشگری امروز دیگر صرفاً به بازدید از چند بنای تاریخی یا ثبت چند تصویر یادگاری خلاصه نمی‌شود بلکه به یک صنعت روایت‌محور و تجربه‌گرا تبدیل شده است؛ صنعتی که در آن «داستان شهرها» نقشی تعیین‌کننده در جذب گردشگران ایفا می‌کند؛ در چنین فضایی، شهرهایی موفق‌تر عمل می‌کنند که بتوانند هویت چندلایه خود را با زبانی خلاقانه و متناسب با ذائقه نسل جدید روایت کنند. اصفهان به‌عنوان یکی از مهم‌ترین شهرهای تاریخی و فرهنگی ایران با وجود برخورداری از میراثی کم‌نظیر، سال‌ها است که در ذهن بسیاری از مخاطبان به چند نماد محدود همچون پل‌ها و میدان نقش جهان تقلیل یافته است؛ تصویری که دیگر پاسخگوی نیازهای متنوع گردشگری امروز نیست.

در حالی‌ که اصفهان ظرفیت‌های گسترده‌ای در حوزه‌های فرهنگی، هنری، سینمایی، ادبی حتی گردشگری کودک دارد، بخش قابل توجهی از این توانمندی‌ها هنوز به‌درستی معرفی نشده‌اند.

تغییر رویکرد از «معرفی مکان» به «روایت تجربه» می‌تواند نقطه عطفی در بازآفرینی برند گردشگری این شهر باشد؛ رویکردی که نه‌تنها گردشگران داخلی و خارجی را با چهره‌ای تازه از اصفهان آشنا می‌کند بلکه شهروندان، به‌ویژه نسل جوان را نیز در این فرآیند مشارکت می‌دهد.

از سوی دیگر، چالش‌هایی همچون تبلیغات منفی پیرامون مسائل زیست‌محیطی یا فرونشست زمین، ضرورت مدیریت هوشمندانه تصویر ذهنی شهر را دوچندان کرده است که در چنین شرایطی بهره‌گیری از الگوهای جهانی، توسعه گردشگری خلاق، توجه به آموزش و فرهنگ‌سازی از سنین پایین و فعال‌سازی بخش خصوصی می‌تواند مسیر تازه‌ای پیش روی گردشگری اصفهان قرار دهد.

پرداختن به این رویکردهای نوین و ترسیم افق‌های پیش‌رو، موضوعی است که در گفت‌وگوی پیش‌رو با رئیس اداره گردشگری شهرداری اصفهان مورد بررسی قرار گرفته و ابعاد مختلف آن تشریح شده است.

اصفهان فراتر از نقش جهان

علیرضا مساح، رئیس اداره گردشگری سازمان فرهنگی، اجتماعی و ورزشی شهرداری اصفهان با تأکید بر ضرورت بازتعریف تصویر گردشگری اصفهان گفت: اصفهان نباید صرفاً با ۳۳ پل و چند پل تاریخی شناخته شود، بلکه لازم است روایت گردشگری این شهر با رویکردی نو و جامع به مخاطبان داخلی و خارجی معرفی شود.

وی با اشاره به ظرفیت‌های متنوع گردشگری اصفهان افزود: تلاش ما بر این است که از طریق روایت‌سازی گردشگری، ابعاد مختلف شهر از جمله لوکیشن‌های سینمایی، داستان‌های ماندگار و فضاهای کمتر دیده‌شده را به مردم معرفی کنیم تا درک عمیق‌تر و کامل‌تری از اصفهان شکل بگیرد.

مساح از طراحی «نقشه گردشگری سینمایی اصفهان» به‌عنوان یکی از پروژه‌های شاخص این حوزه نام برد و گفت: در این طرح، لوکیشن فیلم‌ها و سریال‌های شاخص شناسایی و قصه‌های مرتبط با آن‌ها استخراج شده است. به‌عنوان نمونه، قصه‌های مجید و محل‌های فیلمبرداری آن به محتوای اولیه تبدیل شده و در قالب‌های مختلف رسانه‌ای ارائه می‌شود.

رئیس اداره گردشگری شهرداری اصفهان ادامه داد: این محتواها از طریق پادکست، کلیپ، فضای مجازی و همچنین برگزاری تورهای تخصصی برای علاقه‌مندان و فعالان حوزه گردشگری منتشر می‌شود تا مخاطبان به‌صورت عمیق‌تری با این روایت‌ها آشنا شوند.

وی با تأکید بر اهمیت آموزش نسل جدید خاطرنشان کرد: برای افزایش آگاهی کودکان و نوجوانان از ظرفیت‌های گردشگری شهر، همکاری‌هایی با آموزش و پرورش آغاز شده و طراحی برند گردشگری کودک در دستور کار قرار دارد تا فرهنگ گردشگری از سنین پایین نهادینه شود.

مساح با اشاره به بهره‌گیری از استانداردها و الگوهای جهانی گفت: تجربه‌های موفق شهرهایی همچون استانبول، بارسلونا، فلورانس و حتی مثلث گردشگری هند بررسی شده و تلاش می‌کنیم این الگوها را با حفظ هویت و فرهنگ محلی اصفهان بومی‌سازی کنیم.

وی درباره تفاهم‌نامه‌های بین‌المللی و خواهرخواندگی‌ها نیز اظهار کرد: این تفاهمات الزام‌آور نیستند، اما می‌توانند زمینه‌ساز ارتباطات مؤثر باشند. تجربه اخیر با شهر کازان روسیه نشان داد که شهرداری نقش تسهیل‌کننده دارد و این بخش خصوصی و تورگردانان هستند که بازیگران اصلی صنعت گردشگری محسوب می‌شوند. در همین راستا، رویداد «۱۰۰ تورگردان» با مشارکت شهرداری اصفهان برگزار شد تا زمینه ورود تورگردانان خارجی به شهر فراهم شود.

رئیس اداره گردشگری شهرداری اصفهان در بخش دیگری از سخنان خود به موضوع فرونشست زمین اشاره کرد و گفت: فرونشست به‌صورت غیرمستقیم بر گردشگری اثر می‌گذارد و تبلیغات منفی پیرامون آن می‌تواند مردم را از سفر به اصفهان دلسرد کند. در این زمینه نیازمند پژوهش‌های علمی هستیم تا تهدیدها به فرصت تبدیل شود و جذابیت‌های گردشگری شهر حفظ شود.

وی فرهنگ‌سازی گردشگری را یکی از اولویت‌های اصلی دانست و افزود: از طریق طراحی برندها و برنامه‌های فرهنگی، به‌ویژه برای کودکان، می‌توان تصویر ذهنی منفی از گردشگری را ترمیم کرد. کودکان به‌عنوان شهروندان آینده، این فرهنگ را به سایر بخش‌های جامعه منتقل خواهند کرد.

مساح که دارای مدرک کارشناسی ارشد تاریخ، استاد دانشگاه و دارای سابقه هشت سال ریاست اداره گردشگری و پیش از آن ریاست دبیرخانه شهرهای خواهرخوانده شهرداری اصفهان است، در پایان تأکید کرد: برای ارتقای گردشگری اصفهان و کشور، نیازمند همگرایی و وفاق ملی در تمام بخش‌های گردشگرپذیر هستیم و تنها با هماهنگی، بهره‌گیری از تجربیات جهانی و حفظ هویت فرهنگی می‌توان سطح گردشگری کشور را ارتقا داد و تهدیدها را به فرصت‌های فعال تبدیل کرد.

ریحانه راهپیما